直播球赛能有多赚钱 BAT三家均已进场

时间:2019-05-26

  此前B站的招股书透露其用户群体具备高粘度特性,而这恰恰是因为其独特的社区氛围,同理在网易云音乐在版权问题闹得最为严重的时间段内,也依然有用户因为“情怀”等主观因素选择坚守。归根究底,这是平台已经培养出了高粘度的用户群体,并使得他们对平台有了更深的归属感。同样的,对于未来的体育内容领域,如果打版权战不一定能拼出一个最好的结果,后续提升平台服务,增强用户粘性,将会成为各平台最大的卖点。

  在香港,这种国际体坛盛世的转播权往往被收费频道买下,在本届世界杯中,香港球迷在家中能免费观看的比赛只有19场,如果要观看其余赛事则需另外购买880港元的“世界杯通行证”服务,甚至用来观赛的相关电视机顶盒的价格也在980至1280港元不等。这样算下来看一场世界杯最少得花个1860港元,折合人民币1620元。

  至于腾讯视频方面,此前也斥巨资拿下了NBA中国地区5年的独家新媒体版权,目前可以为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。不过新英体育总裁喻凌霄曾表示,“腾讯最近这些年在绝大多数项目上的策略通常都是跟进式的”,“只有当竞争对手把他们让绝路上逼时,才会还击”。

  目前,腾讯自家的腾讯视频,阿里旗下的优酷土豆,以及百度扶持的爱奇艺,BAT三家均已入场体育内容市场。这种场景是不是有点似曾相识?从去年年底延续到今年年初的音乐App版权大战中,参与者也包括财大气粗的阿里和腾讯,而且这两家一直在版权上保持着相当的优势。但最终,三家平台达成共识,共享99%的音乐版权资源,维持着微妙的平衡。

  虽然这种收费观看机制,许多观众可能一时还接受不了,但不可否认的是,香港的这种经济模式,却足以证明在体育视频相关领域,具备较大的商业价值。而这,也正是众多视频网站前仆后继参与其中的重要原因。

  有此前车之鉴,在体育内容领域中,或许也会如爱奇艺龚宇所说,最后没有谁能一家独大,会存在几家平台共存的情况。其实这样对于普通用户来说可能是最好的结局了,一来可以有复数的平台可供选择,而来平台之间的相互竞争也有利于推动各方不断提升服务品质,促进整体行业保持活力。

  众所周知,今年俄罗斯世界杯的直播权被优酷拿下,使得国内用户通过网络就能直接观看64场世界杯高清比赛。而根据新京报的报道,为此优酷付出的版权费用约为16亿元。不过阿里似乎依然觉得这笔生意非常值得,于是在7月19日,阿里宣布完成对苏宁体育的战略投资,将优酷作为合作的载体,打造“优酷PP体育联运平台——优酷体育”频道,未来行将在会员品牌和服务等多个领域进行深度合作。

  昨晚爱奇艺体育公布了A轮融资的具体消息,8.5亿元人民币使其投后的估值上升为33.5亿元。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受媒体采访时表示,体育行业是有门槛的,如今搅局者退去,对爱奇艺来说是个拓展相关业务的好机会。至于未来,这个行业不太可能会出现一家独大的情况,2到4家共存都是有可能的。

  据了解,此前爱奇艺就曾在8月6日宣布携手新英体育传媒成立北京新爱体育传媒科技有限公司。根据协议,新公司将通过在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通,积极打造出一个超级在线体育平台。而在此之前,腾讯视频和优酷土豆在体育内容上也均有出手。

  对体育赛事不感兴趣的观众,可能不了解为什么视频网站会对体育竞技赛事的版权如此热情,但是懂行的人心里清楚,这一行可是个大金矿。为什么这么说呢?就拿本届俄罗斯世界杯来说,我们周围基本上家家户户都能通过央视直接收看世界杯,就算不能开电视,也能通过多种渠道,比如在优酷上享受同步直播。最为关键的是,我们看世界杯,那都是免费的。

  说到视频网站在体育内容上的版权意识,就不得不提一位“大功臣”乐视体育,如果没有它,国内视频网站购买体育独家版权的意识有可能还要往后面延好几年。乐视体育作为单独的公司,于2014年3月正式成立,先后与NBA、F1、英超等广为人知的体育赛事签约,让市场看到了购买版权服务付费用户的商机,这才有了后面腾讯阿里的出手。

  但是同一个世界杯,到了香港同胞那边,就不是这么方便收看了。根据不少媒体的报道,香港球迷在今夏外出前往茶餐厅、酒吧,甚至商场等地扎堆看球。为什么香港市民不愿意在家里看世界杯?听小编给大家算一笔账就明白了。

  但是对于平台自身来说,出现这样的局面也就意味着“有版权不是万能的”,还必须在增强用户粘性上,花费更多的心力。在这方面,无论是爱奇艺体育也好,腾讯、优酷的体育部门也罢,其实都可以找B站甚至网易云音乐“偷师”。

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