腾讯和NBA再续5年合约为何互联网巨头对体育热情

时间:2019-09-25

  为何腾讯、阿里以及字节跳动都对体育业务如此热情?一位从业人士对每经记者分析称,一方面是政策对体育的支持力度很大,这对产业来说是巨大的利好,另一方面,体育产业在国内的发展程度还不是特别高,市场潜力很大,互联网势力进入以后,体育产业有了爆发的迹象。 有消息称,本轮竞标中,另一互联网巨头也加入了争夺,且同样出价不低。除了赛事直播,、字节跳动、咪咕等平台也都紧盯着NBA短视频版权。中国互联网巨头对体育产业的热衷程度一直居高不下。 持股过节?逾六成私募说“是”!历史数据显示:国庆节前后A股很可能这样走 作价140亿!李大霄也要“上市”了 英大系并入置信电气 “婴儿底” “爱国牛”要来? “我们相信,此次美职篮与腾讯深化合作,会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度。”腾讯总裁刘炽平表示,将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势,以更优质的体育内容和持续的体验创新,更好地服务中国球迷。 有消息人士告诉每经记者,NBA总部给这轮版权的定价就是5年15亿美金,开价后只有腾讯和阿里感兴趣,谈了得有半年。最终NBA还是选择了腾讯。“这种版权就是,宁可花大价钱拿下来,也不能被别人拿走。”该人士分析称,NBA对腾讯体育业务相当重要,因此腾讯也是花了大力气和大价钱谈下这次续约。 当年,腾讯为了5年蜜月期,付出了5亿美元的高价,这在版权意识还不普及的当时,第一次让人知道了版权的价值。 从NBA这一个项目来看,腾讯无疑取得了阶段性的胜利,但是版权成本也如一座大山,让腾讯在未来5年的发展中,需要更加努力思考如何能让NBA在自己的手中实现商业价值的最大化。 不过高昂的版权费用也为企业的运营带来了压力。腾讯体育运营总经理赵国臣2017年曾在接受媒体采访时透露,腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后,版权成本有递增,但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平(版权+运营硬成本)。 而《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,全国有20座城市都与NBA链接紧密,2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。仅在刚结束的2018-2019赛季,就有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍。此外,还有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季美职篮总决赛第六场比赛的直播。 传统电视时代,观看NBA赛事的主要渠道是电视,而进入数字媒体时代,移动端成为NBA不可忽视的出口。为了实现传播和版权收益最大化,NBA将其数字媒体权益在中国进行了广泛分销。 体育版权的价格昂贵,同时体育产业又是一个重版权重资本的行业,无论是哪家互联网巨头,想下在体育领域打下影响力,必然离不开重金开路。近年来,包括腾讯、阿里、苏宁、字节跳动等互联网巨头纷纷重金押注体育,但对巨头们来说,买版权只是第一步,如何运营手中的IP,才是他们需要考虑的重点。 10倍牛股集中地!这个行业复合增速达到惊人的19%,4个不断新高的龙头已成为大资金抱团聚集地 多喜爱:关于中国证监会上市公司并购重组审核委员会审核公司重大资产置换及换股吸收合并浙江省建设投资集团股份有限公司暨关联交易事项股票停牌的公告 同是科技股却冰火两重天 别人翻倍后还新高不断!这批股票最近“熄火”跌坏了 更为重要的是,移动互联网时代的流量天花板已经明显,对于互联网企业来说,体育这个细分赛道依然存在挖掘空间。 实际上,过去4年里,腾讯为了NBA在中国的传播,花了不少力气。2019 年,美国知名数据研究公司安培分析(Ampere Analysis)的调查报告显示,NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事,有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。 除了将赛事移动端直播权卖给腾讯外,NBA的短视频权益则分散在多家公司。上一周期里,NBA先后签约了微博、字节跳动、咪咕等短视频平台,2019年,NBA中国与阿里巴巴在电商、大数据、短视频内容等方面达成了战略合作。 腾讯与NBA的合作由来已久,“市长杯”小学组足球赛落幕,2015年,双方签署了为期五年的合作伙伴协议,腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台,在NBA每个赛季进行赛事直播及制作原创节目。除了赛事直播,双方也在游戏、社交媒体及线下活动方面开展了合作。 全球销量第一!这个芯片重要分支迎来国产爆发时刻,拐点已过,龙头再获新高支撑! 根据懒熊体育报道,腾讯为此付出的版权费用高达15亿美元,这金额将是上个5年周期的3倍之多。每经记者就版权金额向腾讯方面求证,截至发稿,腾讯方面并未回复。 芯片+5G等科技股中的大白马名单 机构抱团入驻 最高竟被锁定近半流通盘 据了解,在新的合作周期内,腾讯将继续通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台,为中国球迷带来赛事直播、点播、短视频等服务。另外,腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作,如创新广告产品和服务,以及NBA球迷圈小程序等。腾讯将继续利用其核心能力,及多年运营消费者业务的成功经验和解决方案,持续扩大NBA球迷群体,为NBA全球球迷提供更多个性化体验和服务。 “沪伦通”第二单!中国太保将发行GDR登陆伦交所 成首家A+H+G上市险企 医药板块突现闪崩!4+7带量采购全国扩围 报价突破地板价 医药股还要跌多少? NBA与腾讯的合作伙伴关系始于2009年,双方于2015年签署了一项为期五年的合作伙伴协议。据悉,腾讯是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴。 持股过节?逾六成私募说“是”!历史数据显示:国庆节前后A股很可能这样走 7月29日,NBA和腾讯共同宣布,双方将再度携手五年,腾讯将继续作为“美职篮中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,为中国球迷带来包括美职篮赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和

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